【特集①】化粧品受託製造

消費者主導型のマーケットが天然・自然派と機能性志向を形成

世界屈指の規模にある日本の化粧品市場。近年では、ネット上での口コミサイト、コスメ情報誌など化粧品の機能を比較できる情報ツールが増えたことにより、すべてを同じブランドで揃えるのではなく、美容液、パック、クレンジングなどのアイテム買いが目立つようになった。その結果、薬事法の定義を超えた機能を化粧品に求める傾向が生まれ、より安心安全を求める「自然・天然派」と、肌悩み別に対応する「機能性」という志向に呼応した商品政策が行なわれるようになった。この細分化する市場を支えるのは、これまで裏方だった原料メーカーや化粧品受託製造企業。特徴的でエビデンスの豊富な原料の提案強化や、受託製造企業の研究開発力や販売チャネルの特性に応じた小ロット・多品種・短期納品などの柔軟な対応が市場の変化への迅速な対応を支えている。

【エステサロンの商品開発】
エステ大手は研究部門と共同研究も
●「ラ・パルレ」内外トータル美容をコンセプトに自然・天然由来化粧品シリーズを開発
●「ＴＢＣ」信頼できる安全性確保、施術効果アップに
【マーケットリサーチ】
●「化粧品マーケティング要覧2007」富士経済
●サイトと連動「アットコスメストア」流通枠超えた品揃えで日商100万円に

【化粧品受託製造・各社動向】

【インタビュー】
「伝承とバイオ技術を駆使し、独創的で息の長い化粧品開発を」
㈱日本薬粧　代表取締役社長　坂本いずみさん

(…続きは本紙で！）