【特集・アンチエイジング】「抗う」から「受け容れる」　その“年代ごと”のエイジングケアへ

　ここ数年女性誌上を賑わしていた『アンチエイジング』の文字が減った。広告は表現上は規制でいたしかないとしても、表紙で目にすることが格段に減っている。

　代わりに、「ワンダフルエイジ」、「エイジングケア」などといった見出しが目につくようになった。ある女性誌編集者は、最近は「抗う」のではなく「受け容れる」歳の重ね方を提案しているからと説明する。

　女性達が、40代を目前にして、慌てて何かをやるのではなく、20代でも30代でも、その年齢、その年齢で、やるべきことがあると分かって来たためだ。消費者の持つ情報量の増加と意識や、市場ニーズの変化にともない、ターゲットは上下世代へと拡がり、細分化を見せ始めた。
■アンチエイジング特集紹介企業から

企業名	商品名
明治製菓㈱	アミノコラーゲン
㈱神戸メディケア	Hybrid-Oxy （ハイブリッドオキシー）
㈱ドクターシーラボ	アクアコラーゲンゲル スーパーモイスチャー
モアリッチ販売	More rich　モアリッチ　 ドクターズコスメ　スキンシステム
㈱ドクターライン	リュクスブルーム
ドクターリセラ㈱	ドクターリセラ
BIONA㈱	RNA BIONA　リペアジーンシリーズ
㈱クリニコ森永リブウエル事業部	ビフィダスBB536
㈱ヴァリュゲイツ	カスマラマスク
㈱セイザ	PURDEUXMOR （プルデュモア）
富士フイルム㈱	アスタリフトシリーズ
㈱ファンケル	美時（びとき）
㈱アメニティコーポレーション	セルケア　３Gエッセンス
コニカミノルタセンシング㈱	CM700d／600d CM-SA
㈱日本ブライダルセンター	ウェーブデューサ
㈱ダブリュ・エフ・エヌ	フリア
㈱MTG	プリムアップS Dr.Style（ドクタースタイル）
㈱アクアプラス	O2イントラシューティカル