ネットが変えたコスメ市場～＠cosme主宰　山田メユミ氏～

　「美の仕掛け人」シリーズ第3回目は、コスメ情報専用ポータルサイト『＠cosme（アットコスメ）』の主宰者山田メユミ氏。

　インターネットの普及とともに急速に拡大。“クチコミ”と言われる消費者の生の声を発信するサイトとして、今や化粧品市場の羅針盤と言われるまでに成長した。

　コスメ市場を牽引する山田メユミ氏は、「今の消費者の特徴は、購入前の下調べと、その後のクチコミ」という。

●ヒット商品の共通点や最近の傾向は？
　売れている商品は、まず買うための目的やその後のイメージが明確です。

　単に性能の良さだけでなく、買う意味、背景、どう使うかというソフトの部分が、重要な要素になっていますね。
　
　以下詳細は本紙をご覧下さい。