特集　健康食品/化粧品パッケージ（第1146号）

消費者の購買意欲を左右する“情報メディア”
商品のパッケージは、消費者の購入意欲を大きく左右する“情報メディア”で、印刷会社を中心にパッケージ関連会社が活発な提案を行っている。中でも健康食品や化粧品のパッケージは、一般食料品などの汎用品と異なり、金、銀、パールといった光沢文字の使用や、高級感、おしゃれ感を演出したデザインなどで消費者の目を引くよう工夫した特殊なものが多い。最近では、CVSや量販店などで大手製薬・菓子メーカー等の健康関連商材の陳列が増えてきたこともあり、商品の回転率を上げるため、パッケージのスリム化・少量化が進んでいるが、こうした状況下で、より商品を目立たせるための各種ポップラベルなども充実してきている。化粧品、健康食品ごとに表示事項やパッケージデザインに求められるニーズは異なり、新たな販路開拓やターゲット層獲得には、ターゲット層や販路を考慮した効率的なパッケージ戦略が不可欠だ。