特集　活力系商材

マカ定着で、オープンマーケットへ拡大

　活力系商材市場が元気だ――。

　男性機能の向上や強精・強壮などを訴求した男性向けサプリメントは、代表格であるマカの知名度の定着により、ドラッグストアやコンビニエンスストアなどオープンマーケットで拡大している。

　市場ではトンカットアリや、豚睾丸エキス、L-シトルリンをはじめ、他の活力系素材にも注目が集まっており、新素材の提案、エビデンスデータの拡充、新商品の投入など、活発な動きがみられる。

　また、“朝補給”“元気回復”といった新しい切り口で、若い男性や女性層へのアプローチが進み、新たな顧客獲得にもつながっている。

　今回、各社の取材を重ねる中で｢活力系商材は潜在ニーズが高く、まだまだ伸びる分野」｢商材が増え、1 つのカテゴリーとして定着した」など、市場の広がりに手応えを感じる声が多数聞かれた。