高いリピート率、薬系・医家ルートで根強い人気
　中国の伝統的な漢方素材“冬虫夏草菌”の需要が増加傾向にある。関連各社によれば、中国本土の旧正月のお歳暮用途としても引き合いが増えているという。もっとも人気の高いチベット産の原体は、海抜3,000m以上の厳寒の奥地にあり希少性が高いため、需要増とともに価格も高騰し続けている。一方、培養品は価格が安く、量産体制やエビデンス構築も進み、広く利用されるようになったことから冬虫夏草全体の認知度アップに貢献。最近では、MLMや訪販での普及、飲食店での薬膳素材としての活用、お酒やペットフードなどとしての採用―― など幅広い用途で需要が高まっている。また、代替医療の現場でも活用されるようになってきた。