杜仲茶ブーム、市場成長の起爆剤へ
健康茶市場は、今夏に杜仲茶が大ヒットし、メタボリックシンドローム市場の有力素材として名乗りを上げた。市場全体では主力の店販ルートでの販売不振が響き、前年比３％減の550億円規模で推移している。一方、定番のブレンド茶に加え、グァバ、ゴーヤー、バナバなどの抗糖尿素材や、カバノアナタケ茶、ルイボスティなどの抗酸化素材の人気は根強く、訴求や体感性のよさが浸透している商材は消費者からのリピートが高い傾向にある。昨年低迷したトクホ茶市場が再び活況を呈したように、健康茶が生活改善や予防分野の領域をカバーする役割を持った商材であることは確かだ。「健康」と「美容」をキーワードに、長期的にビジネスチャンスの広がりが期待される健康茶市場を検証する。