今年で8回目の開催となるベトナム最大の美容展「Vietbeauty2025（ベトビューティー2025）」（インフォーマグループ主催）が24日よりベトナム・ホーチミンのSECC（サイゴンエキシビション＆コンベンションセンター）で開幕した。今年で16回目を数える「Cosmobeauté Vietnam（コスモボーテベトナム）と同時開催。出展社数は過去最高の650社。国内外から話題の化粧品や美容商材が会場に集結した。3日間で15,000人の来場を見込む。

「Vietbeauty2025」を主催するInformamarkets BeautyVietnam Event ManagerのEmily Phạm氏が登壇し挨拶。「ベトナムの美容市場は24億ドル規模に拡大しており、今後も成長が見込める分野。ベトナムの美容市場を創出してきたVietbeautyは、これまで完成品に特化した展示会だったが、近年の市場の広がりを受け、今年は原料やOEMのサプライチェーンを専門とするエリア”Beautycare Plus”を新たに設置した。OEM・ODMビジネスの活性化につなげるとともに、今後はさらにカテゴリーを広げ、美容の総合展に拡大させたい」と話した。

開場前から多くの来場者が列を作るなど初日の朝から会場は熱気に包まれた。

世界の化粧品が一堂に会する「Vietbeauty2025」

韓国や中国、台湾、ポーランドなど総勢12カ国がパビリオンを形成し出展。特に韓国パビリオンが会場の多くのスペースを占めるなど、韓国コスメの勢いを反映した。韓国パビリオンに出展しているBIOBOTTÉは、CICA配合の製品が人気。特に日本向けに展開しているCICA配合のフェイスマスク『CICA B5』が好調だという。

自然由来の高機能成分や漢方を扱った商品を得意とするDr.Oregoninは、シベリアカラマツから抽出したポリフェノール成分、タキシフォリンを配合したヘアケア製品が一押し。頭皮をケアし、脱毛を緩和させるトリートメントなどをアピールした。

PLLA（ポリ-L-乳酸）を含む化粧品を含むさまざまな化粧品を製造・販売するSOWONBIOでは、PLLAにヒアルロン酸やセルロースを配合したフィラー『SMICHAE PLLA』を紹介した。コラーゲンの生成を促進し、肌の構造を強化することで、シワを滑らかにするという。

After14は、肌の保湿とバリア保護のための化粧水『Hycore Aquawave』を出品。

BOMTECHは、クリニック向けやエステサロン向けのスリムマイクロニードルペンなどをアピール。12本のニードルが高速で上下運動する仕組みで、マイクロニードリング治療を正確に効率化する。操作者の負担を最小限に抑えることができるという。

ジャパンクオリティをベトナムに発信

日本からも約30社がジャパンパビリオンに集結。”J-BEAUTY”として来場者に日本製品を紹介した。化粧品OEMメーカーのコスモビューティーは、UVケア製品をアピール。クレンジングオイルなどを使用しなくても洗顔で落とせるボイセンベリーエキス配合のUVケアクリームを出品した。営業部主任のDinh Thi Ngan氏は、「当社はベトナムにも工場があるが、ベトナム向けの製品はすべて日本の工場で製造する。日本製品の品質、ブランド力が評価されている」と説明した。

ユニマットリケンは3年連続で出展。海外事業部部長兼OEM担当の三井和巳氏は「コロナ前にベトナム市場に参入した。展示会出展後に現地のディストリビューターと契約し、以降ネットワークを広げている。今年は午前中から来場者が多く、良い滑り出しだと思う」と述べた。ベトナムでの看板製品は『こどもDHAドロップグミ』。三井氏は「ベトナムでは、当社は子供向け食品を専門に作っているメーカーと勘違いされるくらい認知が広がっている」と話す。今回は新製品として『ザクロ＆アサイースムージーゼリー』も発表し、幅広い製品をアピールする。

食品分野では、ハノイに現地法人を持つ中日本カプセルが初出展。常務取締役の柳瀬康博氏（写真左）は「ベトナム企業からの注文も増えてきており、日本製カプセルの品質の良さをもっと発信していきたい」と意気込む。営業部ベトナム担当のNguyenTa Thinh氏（写真右）は、「現在ベトナムは省庁再編を実施しており、それに伴い今後食品の安全性や品質基準を高める取り組みが強化される」と状況を説明。現地の情報をリアルタイムにキャッチできる体制を活かし、対ベトナムビジネスでの強みをアピールする。

会場は「Cosmetics & Fragrances」「Beauty&Aesthetics」「Nail & Hair」「Supply Chain」の4つのテーマゾーンで構成され、自然化粧品や美容サプリメントなど3,000を超えるグローバルブランド会場を埋め尽くす。

会場内では多くのメディアや、インフルエンサーによるSNSライブ配信も積極的に行われている。

展示のほかにも、皮膚科ドクターによるカンファレンスや、「Beauté Talks」と題したセミナーも多数用意されている。2025 年ベトナムのトレンドや、製造や流通、小売り、エステティック、スパ、eコマースなど、業界トップクラスの専門家が市場戦略や最新技術について講演する。展示会は26日（土）まで。

Emily氏「ベトナムを代表する美容業界最大のイベントに是非参加を！」