日本油化学会関東支部では、5月31日に都内で平成30年度第１回油化学セミナーを開催した。「研究開発マネジメントの真髄」と題し、4人の講師が「テーマ創出」「人材育成」「マーケティング」「実践例」の観点から講演。

●自社コア技術から発想するテーマ創出法　～技術機能展開法を利用して～
ベクターコンサルティング（株）代表取締役社長
日本工業大学　大学院　技術経営研究課（MOT）教授　浪江一公氏
・自社技術の応用先を探すのは極めて難しい。そこでまず自社技術を「機能」に展開し、「何ができるか」を考えると発想しやすい。これが「技術機能展開法」
・特に大切なのが「MECE」で、１つの技術が実現できる機能を「もれなく、だぶりなく」創出する。
（MECE（ミーシー）：もれなくだぶりなくの意。Mutually Exclusive and Collectively Exhaustiveの頭文字をとったもので、ロジカルシンキングの一手法とされる）
・「今まで存在しなかった」「大きな顧客価値」を生み出す革新的テーマを創出するには、「市場」と「技術」という２つの原料をもとにした「スパーク（新結合）」が重要となる。

●クリエイティブ人財を育てるものの言い方
アカラ・クリエイト（株）代表取締役　井上健一郎氏
・良いクリエイティブ活動に重要なのは「関係の質」。関係の質を向上させることで、「思考の質」「行動の質」「結果の質」が向上するという良いサイクルが生まれる。
・人の成長には、「教える」「導く」「任せる」の3つの育成手法がある。それぞれの段階で必要なことを教える際、それぞれに適した「ものの言い方」がある。
・主語ひとつとっても、同じチームとして発現する場合「あなたはどうしたい？」ではなく、「我々はどうしたらいいだろう」と表現すべき。また、意思表示を明確にするには「I（私）」

●研究者が知っておきたいマーケティング基礎知識
ライオン（株）顧問　今井秀之氏
・サイエンスではない「マーケティング」というものを、あえてサイエンスとして考えた。
・マーケティングは物事をポジティブに見る必要があり、予見力と洞察力が大切になる。
・SPT　S:セグメンテーション（基盤となる市場）　P：ポジショニング（購入動機）　T：ターゲティング（狙うべき生活者は誰か）
・ブランドの強さで企業の寿命が決まる

●キリングループの健康領域へのあらたな取組み　～プラズマ乳酸菌～
キリン（株）事業創造部　部長　佐野環氏
・キリングループは健康に貢献する新規事業の創出を目指している
・プラズマ乳酸菌の展開。既に様々な乳酸菌製品が出ている中、プラズマ乳酸菌をどうアピールし、どのように販売していくか。まずはニーズから消費者インサイトを探った。
・ブランディングの必要性から、キリングループ3社共同で「iMUSE（イミューズ）」を立ち上げ。

なお、日本油化学会についてはこちらをご覧ください
⇒ http://www.jocs.jp/index-j.html