男性特有の健康課題に着目したサプリメント、飲料などの利用が広がっている。男性機能の向上、精力アップなどが期待できる活力系商材は、中高年の底堅い支持に加え、「活力+肉体美」「男性の妊活サポート」をコンセプトにした商品も増え、新たなユーザー獲得に繋がっている。また、“酷暑疲れ”“メンタル不調”の解消としての利用も進む。排尿トラブル対策商材は、ノコギリヤシを筆頭に、シーベリー、シークヮーサーなど注目素材が流通。機能性表示食品を届出中の事業者もある。さらに、国では男性ホルモンの一種・テストステロンの減少により生じる男性更年期障害の対策に着手。男性更年期障害による経済損失は年間1.2兆円との試算も。男性更年期障害に対する認知、理解はまだ高くないが、健食業界では、新たな市場創出と捉え、原料開発、エビデンスデータの蓄積、製品拡充などが活発だ。

活力系商材、定番アイテムに　更年期対策、国も支援推進

　活力系商材は、中高年男性に支持され、底堅い市場を形成する。矢野経済研究所が昨秋に実施した「健康食品に関する消費者アンケート調査」で、健康食品摂取者（20代以上の男女1,430人）に摂取目的を聞いたところ、男性は、「健康維持・増進」「疲労回復、滋養強壮」が上位を占めた。20～30代、40～50代は「疲労回復、滋養強壮」が5割を超えた。
　本紙が健食受託製造事業者を対象に実施している定期調査の「受注件数が伸びている商品カテゴリー」でも「滋養強壮」はトップ10に入る常連に。今年の 6 月調査では、「美容・美肌」「ダイエット」「免疫」に続き 4 位となり、昨年の調査からランクアップした。

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