マウスケア、オーラルケア関連での新たな動き―― 厚労省による「21世紀における国民健康づくり運動（健康日本21）」の中で口腔内疾患は生活習慣病として位置づけられ90年代後半から伸びてきたマウスケア、オーラルケア関連商品において、「口臭ケア」をセールスポイントにした製品が大きな位置を占めるようになってきた。近年では、口腔内フローラ（細菌叢）のサポートを志向し、機能性をアピールした製品などが上市され始めている。