2000億円で踊り場
健康訴求、エコ志向で差別化

ヒトは1日約2Lの水摂取が必要とされる。食の安全・安心が揺らぐ今、この水の摂取に不安を抱える人が多い。このため健康訴求という点からもミネラルウォーター年間消費量（一人当たり）は増えており、2000年の8.6Lに対して07年には2倍以上の約20Lまでに増加した。さらにウォーキング、ダイエットや、ホットヨガ、フィットネスジムでは必須のアイテムとなっており、市場規模は08年で2000億円を超えると見られている。