高麗人参市場が拡大している。コロナ禍の「免疫対策」素材として再評価されたことに加えて、血流改善作用を介した美容・冷え対応など、「フェムケア」領域において高麗人参の機能性が評価された格好だ。「フェムケア」分野では、“高麗人参＝滋養強壮・疲労回復”の認知・イメージに依存する事なく、サプライヤー各社がエビデンス蓄積・原料開発に注力してきたことが結実した。『くらしの和漢 高麗人参＋（プラス）サプリメント』（永谷園）、『フローナエクオール』（メタボリック）など、女性をターゲットとした美容商材が市場に数多く流通している。
滋養強壮から美容、エナジーまで 新製品開発は依然活発
高麗人参市場はドリンク、錠剤、エキス、カプセル、茶製品が牽引している。
本紙の推計では、「滋養強壮・疲労回復」訴求の代表素材として、2010年以降の市場規模は200～250億円を堅持。多種多様な健康食品が流通する市場環境の中、通販企業が定番サプリとしてラインアップするほか、ドラッグストアがPB商品化するなど、「高い認知度」「流通実績」を武器に、底固い市場を形成してきた。
市場拡大の兆しが顕著に見えてきたのは2020年以降。背景には、「免疫対策」と「フェムケア」がある。
今回の集計では、百貨店での販売が減少した一方で、大手ECモールやTVショッピングを中心とした通販ルートにおいて、既存ブランドが好調に推移。副素材として採用されているサプリメントも含めると、300億円の大台到達が見えてきた。
『即攻元気ゼリー 高麗人参＋栄養ドリンク味』（明治）、『高麗人参王 GINSENG POWER』（井藤漢方製薬）、『エクオール＆高麗人参』（オリヒロ）など、新商品開発も依然活発だ。
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