スポーツ、美容、ロコモ対策、ジュニア向けなど、プロテインはターゲットや利用シーンの裾野が広がっている。今年は日常使いに便利なペットボトルタイプやプロテイン入りアーモンドミルクが登場した。このほか、筋膜ケア対策のコラーゲンプロテイン、アクティブシニア向けのケール入りプロテイン、牛乳で割るプロテインも新たに発売となった。海外市場ではプロテインとプロバイオティクスの組み合わせなどの付加価値訴求も進んでいる。

ペットボトルタイプのプロテイン上市　プロテイン配合豆乳飲料も

　今年はペットボトルタイプのプロテインが登場した。コンビニ大手のファミリーマートは6月、プロテイン飲料『タンパクチャージ』を発売した。体内への吸収速度が速い高純度の“ホエイプロテインアイソレート（WPI）”を使用、1本あたり15gのタンパク質を配合した。同社によると、「健康志向の高まりに伴い発売当初から注目され、主に30〜50代男性を中心に好評」という。
　ペットボトルタイプはこのほか、ウェルビーイングブランド「Cycle.me（サイクルミー）」を展開するドットミーが『たんぱく質がとれる水』を7月22日に上市した。都内一部のセブン-イレブン店舗など
で販売していく。タンパク質は1本あたり5g含有、無色透明な水系飲料に仕上げた。
　今年は商品形態のバリエーションが増え、「豆乳」との組み合わせも。プロテイン入り豆乳『アーモンド効果 PROTEIN』（江崎グリコ）が今年6月に上市された。同社の調査では、プロテインユーザー（粉末、ドリンク、食品）の約47％が、「健康維持」や「美容効果」目的に日常の食事や間食を中心にプロテインを摂取している一方、市場の主流は「筋肉増強」用途の商品が中心だと分析。「ハードな運動はしたくないけど、健康的でしなやかな身体でいたい」といった需要に応えていきたいとしている。同品は、女性の1日不足分を補える量である10gのタンパク質を配合している。

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