2025年上期の頭髪用化粧品の国内販売金額は前年同期比約17% 増の2,083億円と堅調に推移している。実際、ヘアケア専門の化粧品受託メーカーに聞くと既存、新規ともに注文は好調と話す。高価格帯から環境配慮型シャンプーなど多様化も見られる。AGAに悩む若年層も増えており、育毛市場では、「ニューモ」はじめ、SNSやネット上で熾烈な販促合戦が繰り広げられている。インナーケアも原料メーカー各社、新規原料や新エビデンスを積み上げ、サプリメントなどに提案を強化している。

高価格帯やSDGs取り入れたシャンプーやトリートメント活況

本紙が毎年上半期（6月）と下半期（12月）に実施している化粧品受託メーカーへの調査（有効回答110社超）では、人気受注アイテムは、ここ数年、ヘアケアがトップを維持している。実際、経済産業省の
生産動態統計調査でも2024年通期（1～12月）の「頭髪用化粧品」の国内出荷金額は、前年比1.4％増の3,692億6,705万円となった。2025年上半期も前年同期比17.2％と好調を維持している。ヘアケア化粧品が好調の背景には、コロナ禍で緊急事態宣言に伴うステイホームの状況が長く続く中、自宅でスキンケ
アやヘアケアにお金を掛けるおこもり美容が流行。中高価格帯のシャンプー・トリートメントや、入浴後に使用するヘアミストやヘアオイルなどのアウトバス製品の人気が高まったことが大きい。コロナ禍が長く続いたことで、人々のライフスタイルが大きく変わり、コロナ収束後も、中高価格帯のシャンプー・トリートメント、アウトバス製品の人気は維持しているのが現状だ。またシャンプー・トリートメントの単価が上がったことで、クリームシャンプーや固形シャンプー、ドライシャンプーなど、高付加
価値製品の開発も活発化。今回の取材でも、近代化学やテクノビューティーサプライ、ランインターナショナル、山田製薬などヘアケア製品を得意とする受託メーカーには、様々な業界からOEM依頼が増えていることがうかがえた。

続きは、本紙9月17日発行号（1820号）に掲載。定期購読のお申し込みはこちらから

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