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「固形シャンプー」の開発競争激化、SDGsで注目度上昇!?(連載/話題追跡)

髪を洗う石鹸「固形シャンプー」がブームの予感!? ――。石鹸で髪を洗うこと自体、液体シャンプーが開発される以前は珍しいことではなかったが、「令和の時代になぜ」との疑問が残る。本紙が昨年11~12月に化粧品受託企業に大規模調査を行った際も、ランキング外だったが、人気受注アイテムの中に複数の企業から固形シャンプーとの回答が見られ、取材からも開発競争の激化がうかがえた。ブームのきっかけを探ったところ、話題のSDGsなど壮大なテーマが背後に見えた。

昨年の春過ぎ頃から急に、取材先や企画会社、化粧品通販会社から、「固形シャンプーを製造できる工場を紹介して欲しい」との問合せを度々頂くようになった。確かに近年はヘアケア商品が総じて人気で、ヘアケア製品の受託工場の紹介依頼などはいくつかあったが、「今さらなぜ固形」との疑問が残っていた。

そうした中、昨年9月に創業100年を超える老舗石鹸メーカーが、国内初の固形シャンプー&コンディショナーを開発したとの記者発表会を開催。さらに本紙編集部が昨年11~12月に実施した化粧品受託企業の大規模調査でも、ランキング外ではあったが、人気受注アイテムの中に複数の企業から固形シャンプー&コンディショナーとの回答が見られた。

「液体シャンプーを超えるテクスチャーを持つ固形シャンプーが遂に完成した」――。12月に取材した化粧石鹸の開発に定評がある受託メーカーの代表は興奮気味に話した。今年の主力アイテムに位置付けOEMを提案をしていくという。

大阪の透明石鹸受託で有力企業の担当者も「引き合いが増えており、現在テクスチャーなど諸々開発中」といい、業界で開発競争が激化しているのは間違いなさそうだ。

これら沸々と盛り上がりつつある固形シャンプーの火付け役が、NZのメーカーが製造販売するシャンプー&コンディショナーバー「ethique(エティーク)」ブランドだ。2019年2月の日本上陸以降、女性誌やメディア、さらにはセレブが発信するSNSなどで続々紹介され、一気に話題を集めた。

公式WEBサイトを見ると、デザイン性に優れたパッケージ、カラーバリエーションに富むシャンプー&コンディショナーバーは、従来の石鹸の概念を覆すような“映える”アイテムが並ぶ。

派手なイメージの一方、「エティーク」ブランドが強く訴えるのがサスティナブルだ…

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